周末休閑時刻，严冬在市區街角某家彌漫著紙香的袭实書店裏，安靜地選書、体书看書和買書，店何這曾經是去何很多人生活當中十分重要的部分。但是严冬今天的人們似乎更習慣了在電腦上去買書和看書。在巨大的袭实市場衝擊下，實體書店該何去何從？体书該怎樣度過這個銷售“寒冬”？
　　
市民觀點
　　
　　現場故事
　　依托網絡閱讀方便又經濟
　　
　　“麻煩幫我通過快遞寄來。”
　　“三天後你就可以收到貨。店何”
　　伸伸懶腰，去何看著自己花了兩天時間，严冬買到的袭实名著《路遙全集·人生》，“80後”的体书網購達人陳豔興奮不已。
　　“書原價是店何38元，我在網上以22元拍下的去何。”看著已經拍好的書，陳豔笑嗬嗬地說。
　　陳豔說，由於自己剛參加工作，除去日常開銷，每月的工資所剩無幾，為了滿足自己收藏名著的欲望，她開始在網上購書。“平均每個月我會在網上購買四五本書，如果以書店的原價購買，估計會花掉300多元。”陳豔說。
　　說到自己在網上打折扣購買下的圖書，陳豔有些驚喜，她說，在“11·11”光棍節當天，很多購物網站特大優惠，自己也在當天瘋搶了很多物品。
　　在線購物和電子閱讀器的興起，讓消費者可以在任何時間、任何地點以更低的價格購買書籍。
　　和陳豔一樣酷愛網購的“90後”楊陽，不僅在網上購書，還喜歡在電腦或手機上在線看小說。楊陽說，隻要自己一個人無聊的時候，就喜歡拿出手機上網在線看小說。“在線閱讀比起捧著書看方便很多，隻要想看，隨時掏出手機就能滿足閱讀欲望。”楊陽說，自己熱衷於最近紅極一時的穿越劇。“我手機裏下載了很多穿越劇，閑暇時，我就拿出來看，甚至利用等人或者上廁所的時間看。”對於自己在手機上讀書的習慣，楊陽說，這都是“80後”“90後”的閱讀特征。以前沒有看完的《紅樓夢》《水滸傳》等四大名著，最近都在電腦上下載了簡縮版本。
　　“社會的發展就需要簡約便捷。”對於在線閱讀，楊陽發表了自己的觀點。
　　
　　
　　傳統為上
　　閱讀理應重視收藏
　　
　　21日一早，市民黃峰帶著10歲的兒子早早坐著名山開往雅安的公交車，10多分鍾後，兩人便來到市區某書店內挑選書籍。
　　兒子很開心，因為自己書櫃裏又會多一些“新朋友”，剛走進書店，便迫不及待地挑選自己喜歡的書籍。黃峰也習慣性地走到標有“工具書”字眼的書架旁，開始認真地翻閱著……
　　伴隨著低緩而舒適的音樂，各類別的書架旁散落坐著些讀書人，進出書店的人寥寥無幾，音樂很悅耳，店內卻很冷清，偶爾傳來翻書聲……
　　收起自己選好的《釣魚大全》，黃峰小心地走到兒童書籍區，幫著兒子挑選書籍。
　　“就是這本了……”拿起一本帶有漫畫的書籍《昆蟲世界》，黃峰隨手遞給了兒子。
　　黃峰說，為了從小養成兒子閱讀的好習慣，每周他都會定時帶兒子到市區買書。“現在名山到市區的公交車開通了，看書也便利了很多。”黃峰說，自己不僅是一個讀書迷，同時也是一個書籍收藏迷。
　　黃峰說，從童年時期的連環畫，到少年時期的武俠小說，再到如今收藏的各種釣魚和馴養寵物的書籍，家裏的書架上粗略算下來也有100多本書了。
　　延續了手捧香書知天下的習慣，黃峰對在線閱讀和網購不是很熱衷。“對於愛收藏圖書的人來說，到實體店購書讓人更直觀。”黃峰說，自己曾經也嚐試過在網上購書，還為此辦起了網銀和支付寶，但是經過一周時間才拿到手的圖書，卻讓他大失所望，不僅紙張粗糙，而且錯別字滿篇。
　　黃峰說，與實體店的圖書相比，有些網購圖書除了有嚴重的質量問題，最重要的是看不到圖書詳細的內容，不能斷定是否有收藏價值。
　　“還是自己親手翻閱的書更實際點。”抱著自己和兒子花了一早上挑選好的圖書，黃峰笑嗬嗬地向記者說。
　　19日，在市區人民路某書店內，文學愛好者李強已經盤腿坐在地上3個小時了。對於實體店購書，李強有自己的想法。
　　李強說，到網絡買書的體驗，跟到實體書店的感覺是完全不一樣的。對於癡迷於讀書的人來說，雙手捧著書，沉浸在書的海洋中，是一種莫大的享受，如果在書店裏遇到誌趣相投的人那更是幸福。
　　

業內人士
　　
　　多方聲音
　　盜版圖書價格低廉
　　
　　對於實體書店遭受的重創，盜版圖書占據了一部分原因。“相對於正版的圖書，盜版圖書成本低，很受家庭不是很寬裕的部分文化愛好者青睞。”分析盜版圖書為何如此熱銷，市區中大街某書攤攤主說。
　　分析正規書店銷售情況不佳的原因，市區某書店總經理王躍明說：“對於消費者而言，盜版圖書在價格方麵確實很低廉，但盜版商的做法不僅擾亂了正當的市場競爭，而且是對讀書之人的不負責任。”
　　
　　
　　互聯網時代
　　追求便宜經濟
　　
　　“價格戰”，在互聯網盛行的今天，實體書店著實受傷不小。業內人士楊先生舉了一個例子，如果批發商從出版社拿到的圖書是10元，批發商給零售商就是15元，那麽實體店的零售商在除去房租和運費後，最終以定價為25元售出，可網絡售賣圖書省去了房租費，相對而言，比實體店節約了很大一部分成本費，售出的價格就比實體店零售商低廉很多。那麽這場“價格戰”，最終讓網上書店既賺了客源，又賺了錢。
　　就在實體店困境重重的時候，網上很多商家借著2011年11月11日百年一遇的“世紀光棍節”，打起了折扣戰，以全場五折或者更低的折扣吸引更多的消費者。
　　楊先生說，每一個網購的顧客隻要瀏覽頁麵選購物品，不管買與不買，網站都賺了流量費。對於網店和運營商來說，都是以賺錢收場。
　　對於實體店來說，除了書店，服裝店、數碼產品之類，都遇到了同樣的問題，很多顧客會到實體店去體驗產品，覺得合適後，趁商家不注意獲取貨物條碼，再到網上尋找相應產品。“實體店實際上成了很多消費者購物的一個展台。”對於出現的現實情況，楊先生表示很無奈。
　　
　　市場環境
　　民營書店有苦衷
　　
　　市民王躍明從媒體上了解到同行“光合作用”書店倒閉甚至出現一係列負麵的影響後，對同是運營民營書店的自己來說，王躍明表示很可悲。
　　他說，除去盜版圖書、成本增加、電子商務和電子閱讀的巨大衝擊外，民營企業的市場環境“很受傷”。
　　王躍明說，從2004年書店開張到至今，7年的時間過去了，書店總是在艱難中前行。與上世紀90年代比較，雅安讀書的氛圍呈下滑趨勢。
　　“真正的閱讀是捧著書，打開台燈，泡上一杯茶，將自己的靈魂與書中的靈魂結合起來，達到一種共鳴。”王躍明說著自己對閱讀的看法。
　　“在快餐文化和教輔書籍的衝擊下，雅安真正做到閱讀的群體隻占3%左右。”王躍明說。
　　“在目前的市場衝擊下，每家書店都麵臨虧本的現象，新華書店占據了每個城市最好的地段，擁有自己的房產，才能在市場大環境下沒那麽單薄。”王躍明說。
　　對於民營書店的未來，王躍明說，在特殊的市場大環境下，要讓民營書店繼續走下去，隻能轉變經營模式，發展外延經濟。不僅銷售圖書，還銷售與圖書相關的一係列產品，才能保證實體書店的銷量。
　　記者高麗