據報道，觉醒隨著電視劇《覺醒年代》的年代年轻熱播，不少年輕人紛紛打卡新文化運動相關舊址和博物館。文创为最在魯迅博物館內的产品魯迅書店，契合熱播劇《覺醒年代》人物和故事原型的销量消费文創產品，銷量一路上漲。涨被者誉印有《新青年》第二卷第一號封麵的硬核白色帆布袋等文創產品，因為賣到缺貨，觉醒目前正緊急加印。年代年轻

書簽上印有魯迅的文创为最名句及出處，掛飾是产品由魯迅設計的北大校徽，布袋上是销量消费《青年雜誌》改名為《新青年》那一期的封麵……有趣又有品的設計，兼顧了實用性和紀念性，涨被者誉大大提升了商品本身的硬核文化傳播價值，與熱播劇的觉醒情景相契合，又給商品增添了時尚元素，與年輕人同頻共振，受到消費者青睞自在情理之中，以致這些產品在社交平台被年輕消費者譽為“最硬核的周邊”。

一名看過《覺醒年代》後特意來書店挑選文創產品的大學生提到劇中有不少陳獨秀、李大釗、魯迅在《新青年》編輯部商討新文化運動宣傳事宜的場景，在魯迅書店一看到這個印有雜誌封麵的布袋，就感到很親切，愛不釋手。此外，社交平台上，詢問哪裏可以買到《覺醒年代》文創產品的網友不在少數;還有人喊話製作方，希望盡快推出本劇官方文創產品，別讓粉絲在相關博物館裏苦苦探尋。

無論是消費者搶購書店文創品，還是網友急盼買到官方文創品，都是對電視劇作品本身的肯定，也是在用自己喜歡的方式追尋紅色記憶。這也說明，紅色教育實踐與當代消費生活之間，存在融合共生的空間。如今，越來越多的消費者喜愛文創產品，其中以年輕人居多。給文創商品注入紅色基因，通過這一載體向新一代普及重大曆史事件知識，展現革命前輩的優良品格和精神風貌，不失為傳承革命精神的好路子。

近年來，多地都推出了別具特色的紅色文創產品。比如，香山公園提取雙清別墅大門等元素的文創書簽以及紅亭、紅魚筆記本，不僅備受遊客青睞，還在去年服貿會上大展風采;上海博物館以豐子愷作品《慶千秋》設計的紅色冊子等係列產品，吸引了不消費者的目光。這些飽含創意、構思精妙的文創產品，在無形中增進了遊客與革命曆史的對話、與革命人物的交流，同時也贏得市場的充分肯定，是深度挖掘產品價值和創新紅色教育方式的典範。

隨著建黨百年的各類慶祝活動，隨著年輕人曆史和黨史知識越來越豐富，追捧紅色文創的熱度還會持續下去。值得思考的是，與公眾對紅色文創的熱忱比起來，當前的文創市場和相關產業發展還有待提速。從業者應該多點前瞻思維，製作更多拉近革命曆史與公眾生活的文創產品，讓更多的紅色文創點染大眾生活。這既是促進文化消費的重要一環，也是深耕紅色文化的時代需求。

(作者殷呈悅)

標簽： 覺醒年代，文創產品，《新青年》，周邊